1.標題

　　展覽策劃方案的標題通常由兩部分組成:策劃的對象名稱和文種。如“國際鐘表展廣告招商方案”，展覽對象策劃名稱是“國際鐘表展廣告招商”，文種是“方案”，屬專項策劃方案。

　　2.文頭

　　在標題的卜方依次排列這些內容:策劃案的名稱、策劃者的姓名、策劃案完成的日期、策劃案的目標。策劃案的名稱和標題相同，策劃者的姓名除了策劃者的名字外，隸屬的單位、職位均應寫明。策劃案完成的日期也包括修改的日期。策劃案的目標寫得越明確具體越好。

　　3.正文

　　正文由策劃案的詳細敘述說明和策劃案本文兩部分組成。

　　(1)策劃案的詳細說明，包括策劃的緣起、背景資料、問題和機會、創意的關鍵等。

　　(2)策劃案本文，可包括基本事項、會展設計、展覽宣傳和推廣、展覽現場管理、展覽的后續工作等方面的內容。