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如何形成合理規范的展覽評估報告

發布日期:2015-06-29     瀏覽:2128

  在展覽組織與經營的過程中,展覽營銷工作是展覽組織機構的核心工作,需要不斷對營銷組工作進行回顧與檢查,總結經驗教訓,才能優化工作流程,提高展覽組織機構的核心競爭力。而這需要形成規范的展覽評估報告進行指導。
  評估報告應包括以下主要內容:
  1.評估結果
  營銷評估結果是將評估項目所得資料整理出來,除了用若十統計圖表來呈現以外,報告中還必須對圖表中數據資料隱含的趨勢、關系和規律加以客觀描述,也就是說要對評估結果加以說明與推論。評估結果所包含的內容應該反映出評估目的,并根據評估標準的主次來突出所要反映的重點內容。
  2.結論和建議
  要用簡潔明晰的語言作出結論,如闡述評估結果說明了什么問題,有什么實際意義。必要時可引用相關背景資料加以解釋、論證。建議是針對營銷評估結論,提出可以采取哪些措施以獲得更好的效果,或者是如何處理已存在的問題,要能提供有針對性的改進方案。
  通過上述步驟就能形成一個客觀揭示展覽現狀,評判展覽價值,預測展覽未來走向,并對展覽的發展趨勢、完善方式和品牌建設做出合理建議的展覽評估報告。

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